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年,中国终于成为宝马全球最大的单一市场;而麦肯锡近期的数据也显示:2012年,中国消费者的奢侈品消费额占全世界总额的27%!按目前的发展势头,2015年,中国将占到全球奢侈品市场的1/3。这说明什么?当中国商家在价格战沼泽里越走越艰难时,国外品牌却在中国的精众精英消费群体里顺利地攻城掠地!如果中国企业要走出节日促销的疲态,那么,对精众的认知和商业发掘,是突破口。精众时代的消费逻辑应该说,中国的大众位。品类聚焦之后,在品牌定位方面王老吉也出现一系列围绕凉茶始祖正宗凉茶的公关动作。从这一阶段商战的报道来看,包括把传统配方存到银行,进行凉茶博物馆的推广,王老吉传统文化的传播,以及与其他中华老字号的合作等。应该说,王老吉品牌作为凉茶发明者的历史资源,在这轮商战中被充分发掘出来。舆论战没有成为决定商战胜负的关键在商战第二阶段,摆在王老吉面前的一个重要课题,是如何面对舆论战。客观地讲,王老吉吃了不少加影响企业未来业绩的一个重要指标。因为,在社会化媒体环境下,当前客户愤怒声音的主流出口,就是微博。微投诉的巨大黑洞以天猫、淘宝的超卖事件来看,如果观察最近一段时间的新浪微博,会发现上面充斥着大量的投诉信息,却极少有积极的回复和解决。这不是个案,在我们持续关注的一系列品牌微博里,绝大多数企业对投诉要么置之不理,要么只是进行官方标准答复,对微投诉少有的响应中,大多也是只响应而无解决,更谈不上基本的、对投

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化带入21世纪了。这个时候,他更需要有用之才补充到他的团队中来,帮助他实现愿景。欣赏有使命感的人艾克森每天早上4点左右就起床锻炼,并以同样的活力迎接一整天的时光。他喜欢说他有一份使命而不是工作。同时他也欣赏那些有使命感的人。艾克森任命的首席副手、顾问和问题解决专家是史蒂夫葛斯基。葛斯基作为全美工人联合会的代表,2009年加盟通用汽车董事会。葛斯基有机会让艾克森的思想从通用内部生根发芽,他主管着通用做出了更多的计划,家族企业的传承就会更加顺利。关注传承与业绩的关系但是.的发现还不能证明传承的特性与传承后业绩之间的关系,即不能确认一个顺利的传承是否会导致传承后的良好业绩。进一步讲,.的发现,即传承的效力或业绩是在传统的财务指标上测量的,例如:销售额增长、资产增长、雇员增长、利润增长和新市场开发,它还忽略了家族企业在非财务成就上的独特表现。因为也有研究发现,家族企业有其复杂性,这表现在目标的多样

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